Трёхдневный курс по разработке продуктов и услуг и цифровым навыкам с использованием Canva

Разработка продукта или услуги: от идеи до полноценной маркетинговой системы!

Обучение пройдёт 24.10, 25.10 и 01.11.2026 в IDA HUB в Йыхви.
Продолжительность обучения: 18 академических часов.
Участие бесплатное.

ЦЕЛЬ ОБУЧЕНИЯ
Цель обучения — дать участникам практические знания и инструменты для развития продукта или услуги: от уточнения ценностного предложения и бизнес-модели до создания полноценной маркетинговой системы, визуального языка бренда и материалов для кампании. Обучение объединяет разработку продуктов и услуг, предпринимательское мышление, цифровой маркетинг и практическое использование Canva и инструментов искусственного интеллекта.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Обучение предназначено для тех, кто живёт или работает в уезде Ида-Вирумаа, занят в креативных индустриях или хочет начать бизнес в творческой сфере. Оно особенно подойдёт начинающим и опытным представителям творческих профессий и поставщикам услуг, у которых есть идея, продукт или услуга, и которые хотят развить их, эффективнее позиционировать и продвигать.

РЕЗУЛЬТАТЫ ОБУЧЕНИЯ
По окончании обучения участники смогут:
- сформулировать и уточнить ценностное предложение своего продукта или услуги;
- анализировать своих клиентов и их потребности, а также соответствие продукта или услуги рынку;
- устанавливать цену на продукт или услугу и выбирать каналы продаж;
- объяснять принципы разработки бизнес-модели и использовать Business Model Canvas и подход LEAN;
- планировать маркетинговые мероприятия для продукта или услуги и выбирать подходящие цифровые каналы;
- создавать в Canva полноценную маркетинговую систему для одной кампании;
- использовать Canva AI и инструменты дизайна для создания текстов, визуальных материалов, видео и маркетинговых материалов в разных форматах;
- создавать во время обучения материалы, которые можно использовать на практике для развития продукта или услуги.

СОДЕРЖАНИЕ И РАСПИСАНИЕ ОБУЧЕНИЯ

День 1 — 24.10.2026 (6 часов)
Тенденции в креативных индустриях, ценностное предложение, целевой клиент, позиционирование и бренды конкурентов, планирование продукта и услуги.
Результат: участники уточнят концепцию продукта или услуги и чётко сформулируют ценностное предложение.

День 2 — 25.10.2026 (6 часов)
Ценообразование на продукты и услуги, каналы продаж, требования к продуктам и презентация бренда.
Результат: участники поймут, как определяются себестоимость, цена продажи и маржа продукта или услуги, а также какие существуют каналы продаж. Они смогут устанавливать цену на свой продукт или услугу и узнают о требованиях, предъявляемых к продуктам и услугам.

День 3 — 01.11.2026 (6 часов)
Создание в Canva маркетинговой системы для одной кампании.
В третий день участники применят знания на практике и продвинут разработанный в предыдущие дни продукт или услугу. В Canva каждый участник создаст пакет материалов для кампании своего продукта или услуги, управляемый в рамках единой системы. В него войдут Instagram Story, карусель для Instagram, визуальный материал для платной рекламы, короткое видео с субтитрами, информационная рассылка, план кампании и маркетинговый план. Затем участники поэкспериментируют с разными визуальными стилями, разработают аутентичный язык бренда и согласуют дизайн материалов кампании. Функции Canva AI будут использоваться для подготовки и редактирования маркетинговых текстов, обработки фотографий и автоматизации задач.
Результат: участники получат полноценную систему кампании для своего продукта или услуги, которую можно использовать повторно, включая маркетинговые материалы.

МЕТОДЫ ОБУЧЕНИЯ
Краткие лекции и примеры, практические задания с сопровождением, индивидуальные задания, обсуждения, групповая работа, персональная обратная связь и презентации.

ПРАКТИЧЕСКИЙ РЕЗУЛЬТАТ
По окончании трёхдневного обучения участники получат не только теоретические знания, но и конкретную схему развития продукта или услуги, а также готовый комплект маркетинговых материалов. В него войдут уточнённое ценностное предложение, основа бизнес-модели, маркетинговый план, план кампании, визуальный стиль и материалы кампании, адаптированные для разных каналов.

ТРЕНЕРЫ
Kaie Kaas (Kaie Kaas-Ojavere coaching) и Kristiina Saaremäe (Canvakool).

Kaie Kaas-Ojavere — тренер, ментор и коуч с обширным опытом в области управления, разработки продуктов и бизнеса. В течение 15 лет она занимала руководящие должности в Baltika Group, в том числе должность руководителя по развитию бренда и продуктов, а также была директором по закупкам в Kaubamaja Group. Она также имеет опыт работы в розничной и оптовой торговле и стартапах и много лет помогает творческим предпринимателям в качестве ментора. Kaie преподавала разработку продуктов в Эстонской академии художеств, а управление — в TalTech, и окончила программу MBA по предпринимательскому управлению в TalTech. Её сильная сторона — практическое и комплексное объединение идей, потребностей клиентов, ценностных предложений и работающих бизнес-моделей.

Kristiina Saaremäe — предприниматель и представительница творческой профессии, основательница и тренер Canvakool. Она имеет образование в области графического дизайна и художественного образования. В Canvakool она обучает предпринимателей и творческих специалистов практическому использованию Canva, созданию визуальных и маркетинговых материалов, а также цифровым рабочим процессам. Canvakool основана в 2023 году, чтобы сделать создание более профессионального дизайна доступным для людей без предварительного опыта в дизайне. Обучение Kristiina посвящено практическим решениям: от визуальных материалов для социальных сетей и презентаций до полноценных маркетинговых материалов и новейших функций искусственного интеллекта Canva.

ТРЕБОВАНИЯ ДЛЯ ЗАВЕРШЕНИЯ ОБУЧЕНИЯ И ОЦЕНИВАНИЕ
Для завершения обучения необходимо посетить не менее 75% занятий. Участники, принимавшие активное участие и выполнившие требования для завершения обучения, получат сертификат.

Обучение поддерживается Европейским союзом.